«Тихая роскошь» становится гибкостью для сверхбогатых

В мире сверхбогатых роскошь тиха только в том случае, если вы не знаете, к чему прислушиваться.

Если вы богаты, как вам следует показать свои достоинства? Автор фото: Анна Бу Кливер; исходное изображение Джорджа Стаббса

Поддерживается

Гай Требей

В эпоху, которая сейчас кажется причудливой эпохой барочных социальных диаграмм Трумэна Капоте, по-настоящему богатых от просто богатых отличало то, какие овощи они подали лучше: «крошечные».

Если бы Капоте был жив сегодня и мог бы нахлебничать со своими социальными благами, детали, которые он, скорее всего, заметил бы, могли бы не включать стоимость еды за их столиками (даже мегабогачи едят на вынос), а воду Hallstein, которую они импортируют из Австрии, или их компьютерную систему за 15 000 долларов. Датские кофейные системы TopBrewer, или наборы полотенец с вышитыми вручную монограммами стоимостью 700 долларов, которые они заказывают в культовом флорентийском магазине белья Loretta Caponi, или даже тонкие переключатели, которые они используют для выключения света.

В последнее время в облагороженном Бруклине — или Голливуде на Гудзоне, как некоторые называют этот район, где сейчас проживают Адам Драйвер, Мэтт Дэймон, Мишель Уильямс, Дэниел Крейг и Рэйчел Вайс — сверхбогатые дома из коричневого камня сигнализируют о домашнем шике с декоративными деталями, такими как выключатель света за 220 долларов, произведенный английская компания Forbes & Lomax.

Конечно, для среднестатистического домашнего мастера выключатель Leviton стоимостью 22 доллара от Home Depot отлично справится со своей задачей. И все же ни один пятиэтажный гигант Бруклин-Хайтс, где из обязательных незанавешенных окон открывается вид на сцены, напоминающие этнологические диорамы (Приложение А: Жизнь технократов 21-го века), больше не может считаться завершенным без переключателей Forbes и Lomax в каждой комнате.

«Это украшения для дома», — сказал Дэвид Хоттенрот, партнер архитектурной фирмы Hottenroth & Joseph, имея в виду элегантные переключатели в стиле 1930-х годов, изготовленные из никеля, бронзы и латуни.

Или это отечественная версия бейсболки Кендалла Роя Loro Piana из «Наследия» (помните «Наследие»?): абсурдно дорогая, но настолько тонкая, что вы заметите их, только если уже знаете, насколько они дороги?

«Ничто не должно быть замечено» — это изречение, которое часто приписывают наследнице Банни Меллон. На самом деле обратное было маловероятно. Именно в демонстративно скромной привычке Меллон заказывать садовые фартуки высокой моды у Живанши и вешать свой лучший Брак в корзине можно было обнаружить раннюю основу для того, что в конечном итоге будет продаваться как «тихая роскошь», по словам биографа Меллона Мака. Грисволд. «Что-то вроде «Что я — богатый?» отношение исходит от нее», — сказала г-жа Грисволд.

Для «старых денег», таких как у Меллона, конфиденциальность действительно была ключевой ценностью, в то время как для тех, кто принадлежал к классу «новых старых денег», то есть тех, кто заработал огромные состояния, часто в сфере технологий, в период времени, ограниченный Myspace и TikTok, демонстрация богатства заметна. но только для тех, кто знает, что ищет.

«Это эффект Лоро Пианы, и это дымовая завеса», — сказал Уильям Норвич, писатель и редактор, который в своей предыдущей профессиональной карьере занимал место в первом ряду богатой элиты Нью-Йорка в качестве обозревателя светской хроники в 1980-х годах для The New. Йорк Пост. «Это код», — добавил он. «Вы сообщаете о статусе, хотя и не делаете этого».

И, как говорят тенденции, «скрытое богатство» хорошо подходило для того момента, когда социальные сети превратили нас всех в фактических вуайеристов, прижавшихся носами к цифровым окнам, в то время как гротескно богатые люди выставляют напоказ свои игрушки, свои машины, свою дизайнерскую одежду. , шкафы в их особняках в Калабасасе площадью 35 000 квадратных футов, посвященные сумкам Hermès Birkin. «Мы все вместе уделяем больше времени изучению того, чем занимаются богатые и знаменитые, и меньше времени тому, чем занимались Барри из отдела кадров и Сандра из бухгалтерского учета в прошлые выходные», — сказал Николас Блум, профессор экономики Уильяма Д. Эберла в Стэнфорде.

Мы разбираем вебленские повествования, изложенные нам глянцевыми незнакомцами, такими людьми, как супермодель и филантроп Карли Клосс, которая замужем за Джошем Кушнером — инвестором, чья доля в таких бывших стартапах, как Instagram, Spotify и Slack, принесла личное состояние. оценивается в $3,6 млрд.