Коллекция мужской одежды Tommy Hilfiger осень 2023

ОСЕНЬ 2023 МУЖСКАЯ ОДЕЖДА

Хосе Криалес-Унсуэта

Как возродить наследие? От свежих дизайнеров, нанятых для «оживления» дремлющих брендов, до стойких брендов, пытающихся убедить новые поколения в своей актуальности — этот вопрос волнует всех, кто возглавляет бренд, родившийся до 2000 года. о том, чтобы убедить поколение Z в том, что это круто (длительное сотрудничество с авангардом хип-хопа делает свое дело), и еще о создании продукта, который отражает эту крутую суть.

Тогда лучший вопрос: как можно переупаковать наследие? Могут ли бренды превратить онлайн-ностальгию по своим ушедшим изображениям, продуктам и атмосфере в продажи?

«Задание перед командой дизайнеров — начать с американской классики и найти фильтр, который сделает ее актуальной для сегодняшнего покупателя», — сказал Ли Холман, главный дизайнер Tommy Hilfiger, на предварительном просмотре. Дело в том, что понятие американской «классики» было пересмотрено настолько, что потеряло большую часть своего смысла. Вот тут-то и вступает в игру фильтр. Осенью команда дизайнеров Tommy смотрела на природу, то есть на лесистые районы Новой Англии, которые уже давно отражают дух подготовки, который сделал Tommy Hilfiger таким очаровательным еще в 90-х. Но не только снаружи, объяснил Холман, идея «американского отдыха» была привлекательной. Бегство горожан в горы Катскилл, Монтаук или Новую Англию — нью-йоркская традиция — надо сказать, состоятельная и в основном белая — и она рисует очаровательный и стилизованный образ, который просто не выходит из моды. Вот это американская классика.

Чтобы приблизить это к сегодняшнему дню, команда Томми объединила этот идиллический образ с основной концепцией: что делает клиент? Конечно, они хотят сбежать из города, но эта одежда должна служить круглогодичной цели, а не просто для отдыха на выходных, поэтому Холман поручил своим дизайнерам переосмыслить некоторые типичные образы Томми — пару брюк чинос, дубленку, университетскую куртку, крикет. свитер, оксфордская рубашка — в сегодняшних пропорциях. Результаты убедительны и уверенно завышены, хотя иногда и преувеличены. Удлиненная и широкая модель из шерстяного твила темно-синего и светло-коричневого цвета выглядела элегантно, но современно, а пара массивных кожаных дубленок, которые можно носить для него и для нее, передала древесный дух, к которому стремилась команда. Роскошный голубой оттенок украсил палитру и позволил отойти от фирменного красного, белого и синего Tommy, а рубашка в клетку на трикотажной основе привнесла современный комфорт в вековую необходимость. Сделать такую классику узнаваемой — непростая задача, но это честный труд команды Hilfiger.

Зачастую наследие моды связано не столько с одеждой, сколько с тем, как ее носят. Хип-хопу в этом году исполняется 50 лет, и можно увидеть его влияние как на коды Томми, так и на саму моду. Было бы интересно увидеть, как Томми Хилфигер полностью приедет туда в знак празднования и признания.

Самым многообещающим здесь было переиздание фирменного тартана Tommy из 90-х. Его масштабировали, перекрашивали и заново изобретали в форме пушистого трикотажа, шерстяного покроя и гладких пуховиков. Движущей силой этой истории стал имидж кампании Холмана и компании осенью 1994 года. найден в архивах компании. На нем изображены три очень красивые модели с прическами в духе 90-х, позирующие возле грязного красного грузовика. Они носят рассматриваемый тартан в сочетании с брюками чинос, классическими джинсами и пошивом одежды с медными пуговицами. В этой старой рекламе есть ощущение модной игривости и открытия, в которое лейблу следует вникнуть. Это весело, узнаваемо и правдоподобно — все то, что наследие Tommy Hilfiger должно символизировать, глядя в будущее.

Осень 2023 Мужская одежда

Блог